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82 • AVANCER • 25 ANS – 25 FAITS MARQUANTS EN RÉGION DE BRUXELLES-CAPITALE23BRUSSELS REALITY AU MIPIMUN PROCÉDÉ AUSSI INNOVANT QUE LUDIQUE, QUI REMPORTE TOUJOURS UN GRAND SUCCÈSLes architectes, les urbanistes, les promo- teurs, les représentants des autorités sont des gens pressés. Pour attirer leur attention, il faut créer l’événement. C’est pourquoi au MIPIM de Cannes - qui est à l’immobilier ce que le célèbre Festival représente pour le cinéma du monde entier -, le stand de la Région de Bruxelles-Capitale fait appel à la « réalité augmentée ».Objectif: attirer les professionnels sur le stand, les séduire par l’efficacité, la moder- nité et l’innovation et, donc, les inciter à rester, puis à emporter de la documentation. Car la Région de Bruxelles-Capitale est un lieu de vie, de travail et d’accueil pour les touristes ou les participants à des colloques. Elle doit donc absolument se montrer au MIPIM et souligner son choix du dévelop- pement durable.